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第五十一期

借力媒体背书,做好红木家具品牌体验营销

品牌凝聚着产品的质量和科技创新的成果,是一个企业、一个地区乃至一个国家竞争力的综合体现。当今国际经济竞争,己进入由过去的价格竞争、质量竞争到品牌竞争的新时代,世界各国已经把培育和打造品牌上升到国家战略顶层。

当下,红木家具产业进入深度调整期,产业结构变化调整、行业资源重新组合,企业竞争不断加剧。面对当前的市场环境,红木家具企业已经不能像从前那样“酒香不怕巷子深”,而是要积极思考如何讲好品牌故事。

红木家具企业如何做好品牌营销?中国林业产业联合会品牌建设分会理事长蒋周明认为,红木家具企业要以中国红木家具品牌盛典活动这个平台,进一步加强红木家具的质量建设和技术创新,着力提升中国红木家具品牌的知名度。

设计不止是产品的设计,还有品牌的建设。北京林业大学家具设计与工程系主任张帆表示,企业家要意识到品牌建设也是设计的一个部分。红木家具企业发展到一定阶段,要思考应该用什么样的价值观和审美观去和消费者形成共鸣,形成情感的沟通,可以做一些有故事的设计。

未来10年,随着国家经济实力的进一步上升,中国将会迎来一个千亿级品牌的时代,而传播也将走向全媒体整合时代。对此,《对话中国品牌》栏目组执行制片人宿修贤相信,红木家具企业通过权威媒体平台,提升品牌高度,树立品牌形象,塑造品牌价值,背书品牌信誉,迎接千亿级品牌时代,将激活红木品牌的巨大商业价值。

作为腾讯家居优选品牌之一,东阳卓木王总裁杜长江分享卓木王中式精致生活大家居的商业模式时强调,现在社会已经进入服务经济、体验经济时代,要以文化营销、场景营销、设计师圈层营销为运营驱动系统,将服务做细、做精。营销是一门大课题,红木家具企业要平衡好,才会赢销市场。

现在社会已经进入服务经济、体验经济时代,要以文化营销、场景营销、设计师圈层营销为运营驱动系统
现在社会已经进入服务经济、体验经济时代,要以文化营销、场景营销、设计师圈层营销为运营驱动系统

 来源:第五十一期《品牌红木》杂志  张星∕文)

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