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故宫"文创"经验哪些值得借鉴?
2018/9/19 19:01:17 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:yulian

目前一些红木家具企业开始重视红木文创产品的开发,比如区氏臻品的手绘手账、挂历,还有一些企业制作一些文创产品,比如笔记本、明信片、书签、手机壳,以及笔筒等,但基本都是当赠品送客户,很少带来直接经济效益。红木文创产品无论是品类、创意、规模,还是经济效益和社会反响都还处于启蒙阶段,要有质的飞越,需要更多从故宫博物院、上海博物馆、苏州博物馆,乃至大英博物馆等已经有成熟文创产业的博物馆学习与借鉴。

红木家具行业第一本中国传统工艺大师作品手绘手账《区氏·造物》
红木家具行业第一本中国传统工艺大师作品手绘手账《区氏·造物》

据了解,故宫文创产品一年收入破10亿元,其背后反映了什么?全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、故宫博物院研究员周京南认为,首先是先天优势。故宫是全国最大的博物馆,也是世界五大博物馆之一。故宫不仅有门类丰富、数量庞大的各样文物藏品资源,还有着深厚的历史文化积淀。先天的优势带来的品牌效应,使得故宫文创产品风风火火;其次,是政策福利。故宫文创产品火爆,要归结于国家近年来重点扶持中国传统文化和重视发展文创产业。文化创意产业已成为包括博物馆在内的众多行业发展的新引擎,文创产品满足了人们,特别是年轻人的精神、文化等方面的消费需求;再次,从深层次来看,与国家强大,传统文化复兴有着紧密关系。随着中国崛起,文创产品在传承传统的同时,也向世界展示了中国的文化自信。

故宫博物院部分文创产品
故宫博物院部分文创产品

在文创风兴起的当下,故宫文创产品成为“神话”。虽然和故宫相比,“神话”不能复制,但是,周京南认为,红木家具企业的文创之路还是可以从以下三个方面创新突破:第一,拓宽思路。创意文创产品是生命,企业要拓宽思路,“古为今用”,和现代生活方式结合;第二,全方位,多角度。在当代,文创产业蓬勃发展,独特的文化资源是基础,红木家具企业应当在理解文化的基础上,全方位多角度打造文化精品;第三,跨界。红木家具企业的文创产品可以和厨具、文具、音乐制品等结合。

可以看出,故宫文创产品的火,源于它并未将故宫文化局限在高墙之内,而是通过创意设计生成许多文创产品,让故宫文化流于社会。红木家具企业也应该借鉴,将文创产品的设计集历史性、知识性、艺术性与趣味性、实用性于一体,满足消费者的品位,让更多的人了解红木文化。

来源:第四十八期《品牌红木》杂志  张星∕文)

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