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对“禁拍”的执着从何而来
2016/7/21 10:21:28 来源:《品牌红木》 编辑发布:xiaohengnn


禁止拍照


我们经常在一些国内家具展上看到“禁止拍照”的温馨提示,而且逛展时如果手上拿着手机这类的电子产品,还会得到工作人员的“特别优待”:做你的小跟班,亦步亦趋,直至你离开展馆。事实上,在展会中,“禁止拍照”现在已经成默许了。

那么,为什么我们的家具企业会对“禁止拍照”有那么强烈的执着呢?

理由很简单,预防抄袭、剽窃。过去我们报道过很多关于产品未上市就被别家剽窃,或者是小工厂通过买版抄版的方式对某一新品系列进行仿制的新闻,这就是越来越多企业禁止拍照的环境因素。提及这些事,抄袭受害者心中觉得,辛苦研发的产品却拱手让人,往往恨得咬牙切齿,因此,“禁止拍照”自然就成了他们重要的维权手段。

种什么因,得什么果。那么,作为家具企业,首先需要审视的是“禁止拍照”的方式:能否真正地达到保护产品的目的呢?能否更好地维护自身合法权益呢?

我们知道,像红木家具,它的生产制造过程其实是非常复杂的,需要对材料、工艺、美感等多层次的把控。而现在市场上流通的很多仿制产品,只是简单地模仿表面形态,出来的产品,细节不够精致,尺寸比例不对,同时其质量、寿命、工艺等也值得怀疑。在这一问题上,区氏臻品总经理区锦泽过去接受笔者采访时曾表示,山寨货始终就是山寨货,这些抄袭者也许能够制造出与我们相似的红木家具,但是,他们绝对不可能复制出我们的品质。如果你现在去到区氏臻品展厅参观就会知道,全场的家具都任由你拍。所以,“禁止拍照”并不是无所不能的,不然这么多年过去,抄袭仿制现象早就得到遏制,荡然无存了。

还是这个问题,从另一个角度看,这也造成家具企业与参观者之间的关系疏远了。现在很多时候,参观者在逛展厅时拿着手机拍来拍去,只是想记录下眼前的东西,并非想抄袭。而工作人员的出声阻止,却让参观者感到莫名其妙,感到不受尊重。但,这只是外因、客观原因。对于“禁止拍照”的执着,还有来自企业内部的主观原因,那就是无所不能的掌控感。

一件家具从诞生开始,使用展示的方式来表达它的价值,从而打进销售市场,得到消费者的认可。这一过程中,家具企业想获得的是无所不能的掌控感:我可以安排产品的设计、生产、铺货、推广等等。你可以买我的产品,但不允许任何人去仿制抄袭。特别是对于投入巨大精力去研发的新产品,这种“我是唯一”的感觉,可能更加严重。

但是,现实总是很残酷。“山外有山,人外有人”,如今的家具抄袭花样更多了,禁止拍照也难挡山寨货。在与家具行业资深媒体人王周老师交谈时,也曾论及这一问题,他表示,家具展也好,企业展厅也罢,都是一个面对公众公开展示的平台,禁止拍照这种遮遮掩掩的方式根本没有必要,也不可取。他还提到过去在国外参展的经历,展馆内从未见过“禁止拍照”的牌子,工作人员也不会出声阻止。因为他们的设计师对自己的设计和产品都很有信心,他们都觉得好家具自然会有识货人,任凭你怎么抄袭都只是山寨货。

如今来看,中国的家具市场已经大有改善,对知识产权保护的认识也逐步提升,可是,不少企业还是有意无意地划出一个区域去隐藏自己的产品,特别是新产品即将上市的那段时间尤为神秘。总言之,对于产品保护工作,不管是什么方法,“禁止拍照”都绝对不是最好的方法。(来源:第三十五期《品牌红木》杂志  梁晓珩文)

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