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新中式突围战
2016/5/24 17:53:53 来源:《品牌红木》 编辑发布:zhangxing

在有企业还在犹豫要不要做新中式,有企业还在产品同质化边缘挣扎的时候,却有不少企业已经在新中式领域做出成绩。

以2015年中国红木家具创新贡献奖得主——红古轩总经理吴赤宇、戴为红木总裁戴爱国、红木雅居阁总裁石立峰带领的企业为例,它们在新中式上均有所建树。

红古轩作为新中式红木家具的引领者,从风云沙发到现在的悦棠雅风系列,一直致力于新中式的推进,由其发起的“红古轩杯”新中式家具设计大赛,是家具行业内少有的坚持举办了7届的设计大赛;戴为红木,戴爱国作为设计师,设计的家具即是当代中式家具,又是艺术品;西安红木雅居阁石立峰作为一个有着28年红木家具行业经验的从业者,在他的中式红木家居馆中,有着各式各样的新中式家具。

国寿红木《东方丹云》卧房系列
国寿红木《东方丹云》卧房系列

创新贡献奖得主不仅在新中式上有所成就,2015年中国红木家具传承贡献奖得主国寿红木董事长陈国寿、卓木王红木董事长杜承三,同样身为中国传统工艺大师,他们不仅对传统家具有钻研,在新中式上也有很深造诣。

国寿红木作为新中式的典范代表,从禅意东方、东方丹云、如意、祥云到国寿大唐,再到今年3月份东莞名家具展推出的新明式红木家具品牌——世外桃源,他们的研发能力有目共睹;而卓木王红木针对不同消费人群设立的红木新贵、红木典藏、释东方、新明式四大品牌,同样涵盖了新中式风格。

这些企业能在新中式市场脱颖而出,不是没有原因的。

红古轩《悦棠雅风》系列

红古轩《悦棠雅风》系列

深刻理解新中式内涵

只有深刻了解新中式和传统文化,在研发新中式家具之时才会胸有成竹。

“‘新中式’家具既不是对古典中式的简化,也不是中式元素的简单叠加,而是从中国传统文化的深层内涵中挖掘精髓,其形式仍有中国古典家具的痕迹。”这是陈国寿对新中式的看法。

“要谈创新,首先要尊重本源,文化和人文特色是构成红木家具灵魂的根本。当代红木家具的创新亦当遵循这个方向,把现代中国人的生活方式、生活理念和现代家居文化作为设计创新的重要参考指标,融入设计中。”这是吴赤宇的见解。

“当代艺术红木家具是工艺和时尚的结合,是传承工艺在现代生活中的结合。我们对待传承还要更大胆,要跟上时代变化的节奏,要以多元化的形态去传承,去拥抱消费者,让更多消费者接受红木家具。”这是杜承三对当代中式家具的建议。

“当代中式家具设计方向,在于我们要用心去提炼中国传统文化的内涵及远古文人生活的精华,从其中提炼元素,和加入现代人居的生活习惯而改变出来的新中式家具,不能全变,要七分传承,三分创新元素。”戴爱国谈到当代中式家具设计。

而石立峰对新中式的理解更多地从消费者的角度理解:“有些企业做的明明是非常简约的新中式风格,年轻人喜欢的款式,却用了老年人喜欢的深红色材质,这样的产品推出市场,目标定位人群是非常有问题的。”

以上企业家提到的重要一点是:新中式一定是建立在对传统文化和当代家居深刻理解的基础上创造,不然做出来的东西要么缺失传统文化精髓,要么不符合当代精神,从而变得不伦不类。

卓木王红木《红木新贵系列-舒心餐台》

卓木王红木《红木新贵系列-舒心餐台》

差异化做新中式

市场上的新中式家具被诟病“大同小异,只不过在卖弄造型”,很大一部分原因还是前面提到的对新中式理解不深,只是看到新中式流行,看起来“好赚钱”,就随大流跟着做,而没有寻求差异化。

在市面上,受消费者欢迎的新中式家具,绝大部分是与市场大部分新中式家具有着明显的差异化。

比如国寿红木,在大家都做新中式的情形下,继续细分市场、细分消费人群,推出的新明式红木家具品牌——世外桃源,针对的就是70、80后喜欢简约,喜欢明式家具那股文气精神的消费人群,所以目前已经有多家经销商加盟。红古轩的悦棠雅风,针对是80、90后的消费群体,他们无法接受那些笨重、繁琐的红木家具,但是骨子里又烙着中国传统的印子,喜欢中国的味道,所以悦棠雅风凭借新中式轻奢侈、吉文化、多功能,以及更为丰富的产品功能性和舒适性,赢得消费者好评。而戴为红木的新产品,除了设计出彩外,一直秉承“留住手艺”的理念,也让他们在手工艺上更精工细作,满足消费者追求品位和中国传统手艺的情怀。卓木王红木的红木新贵,产品选用纯大果紫檀珍贵木材,通过精雕细琢,呈现家具百分百无白边的精美外观,并一律沿用传统烫蜡工艺,保留原木的天然优美木纹及本真芳香,它满足了消费者追求的奢享、别致、独特的味道。

这些有清晰设计理念、品牌定位、市场定位、消费人群定位的新中式红木家具,一经投入市场并受到了市场的热烈反响,这其中与企业在投入新中式的研发生产前就做了详细的调查与设计沟通有着密不可分的关系。

戴为红木当代中式红木家具新品

戴为红木当代中式红木家具新品

新中式家具已经越来越多企业开始生产。大部分企业已经错过了第一个吃螃蟹的黄金时期,现在要从中再夺得一片天地,需要企业下大功夫,做好更方面的分析调查,不盲目,不畏惧,有目的有策略的推进新中式的研发和市场推广,依然可以有丰厚的收获。来源:第三十四期《品牌红木》杂志

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