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第三十四期

为什么不做新中式?

对于新中式,总体来说有两类的态度:一类排斥,觉得新中式不伦不类,已经丧失了中国的传统文化精髓;一类接受,觉得时代发展,家具也要有时代精神。在看好新中式的企业中,又分为两类:一类是马上行动,开始研发新中式家具系列,如鸿发、中信、忆古轩、雅仕轩、地天泰、苏阳红、香山桃源等;还有一类,是看好新中式未来发展,但却没有马上参与其中。

是什么造成了企业看好新中式,却没有行动?

中山长丰红木属于后者,董事长陈新丰道出了他的忧虑。首先是企业本身的客户群体更多倾向于古典家具,突然转变大规模做新中式系列,这部分消费群体是否会接受?其次是企业现阶段的研发能力,设计师、工匠们能否做出新中式家具?销售人员能否透彻地理解新中式家具的内涵,能够游刃有余地销售新中式家具?消费群体、研发能力、销售能力,这些都是传统红木家具企业转型做新中式之前需要考量的问题。

中山红宝轩红木总经理曹兆庭虽然认为随着消费群体日趋年轻化,新中式红木家具应该是大势所趋,但是,现在依然没有大规模研发新中式。“红木家具属于一个相对小众的行业,不能过分依赖市场,流行什么就做什么,否则长此下去会造成大规模的跟风现象,不利于红木家具行业的创新。红木家具骨子里是中式的,红木家具企业要尊重文化,尊重精髓,做到七分传统,三分创新,尽量保持红木家具的文化内涵。”

家具行业资深媒体人王周对于部分企业的这些顾虑也表示认同,他分析道:“新中式红木家具是一个模糊的概念,目前来说没有确切的一个标准,什么样的红木家具才能算是新中式家具?如果按照创新来说,清代红木家具相对于明代的就是新中式,民国相对于清代的也能算是新中式。这些说不清楚,企业谨慎涉足新中式红木家具市场是正常的。”

企业如何进军新中式,王周提出了以下对策:首先,红木家具企业要淡化“唯材质论”这种观念,现今红木家具作为收藏品需求大幅降低,想要在新中式市场上取得成功,需要更多地注重产品设计、产品的实用性与红木家具本身特有的文化气韵;其次,考虑到消费者群体的转变,目前消费者总体上更趋向理性,消费者购买红木家具会更多考虑与自身家居装潢是否搭配,因此企业想进军新中式红木家具市场需要把不同的装潢风格与家具设计搭配起来,多方面满足消费者的需求。最后,每一块红木原材都弥足珍贵,红木家具加工过程漫长且以手工制作为主,红木家具本身所含文化底蕴也是难以复制,过分追逐市场,并不适合红木家具这个行业。

想要在新中式红木家具当中取得成就还需要一步一步慢慢进行,从稳步发展当中寻找新的契机,从契机当中找到自身突破点,不断完善企业本身转型升级软硬件,试水新中式市场才更有把握。来源:第三十四期《品牌红木》杂志

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