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新中式创意“批发”,谁的责任?
2016/5/24 17:12:38 来源:《品牌红木》 编辑发布:zhangxing

说起新中式,近几年谈得似乎有些泛滥。3月,新中式再次登场各大展会,在以“设计为导向”的深圳家具展表现得尤为突出,不仅有传统红木家具企业转型做新中式,还有现代家具企业大量进军新中式市场。

细数一下,共有近30家现代家具企业和红木家具企业都在推进新中式,其中就有近10家以“梨”为名的新中式品牌。 

透过这种现象,我们也能看到一些问题。

新中式百花齐放,却大同小异,这也是很多人眼中看到的一种通病——同质化现象严重。就像深圳家具展上款式雷同、软装相似也见怪不怪。更有甚者,行业大力倡导原创设计的今天,模仿抄袭的现象依然层出不穷,有企业表示,去年推出几个系列的新中式产品,今年就在市场上看到部分同款家具。

再看新中式红木家具代表中山红古轩的案例,今年推出悦棠雅风系列新品,虽大肆宣传,但是能看到家具真面目的人却少之又少,背后多多少少折射出知识产权保护意识的问题。

新中式家具遍地开花,但大同小异的确是行业的短板,除了企业自身存在人才不足、创新力不足的问题,设计机构也成为“众矢之的”。

“如今的设计公司百花齐放,‘批发’创意的做法确实存在。”东莞锦泰蓝家具设计董事长乔华贵说道。目前市场上同一家设计公司为多家红木家具企业设计家具的情况司空见惯,有人说这些设计换汤不换药,如出一辙。但换个角度思考,红木家具企业作为主导者之一,似乎也有不可推卸的责任。

香山桃源《怡山乐水沙发》

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我们不禁思考,家具设计由设计机构外包已成行业普遍现象,是因为红木家具企业自主创新能力太差?还是企业对市场、对消费者不够负责?亦或说企业与设计公司之间没有合理安排好各自的角色担当,导致出品的家具因各种雷同而不尽如人意?

“一方面,红木家具企业和设计公司都没有清晰的定位,只是单纯地为了设计而设计,所以只能去抄袭别人的创意。另一方面,企业会禁锢设计公司的想法,设定一些条条框框,而设计公司也有自己的想法,这都是问题所在。”中山雅仕轩红木营销总监符敏捷说道。

雅仕轩红木《香颂》大床

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深圳杰申设计董事长潘再生认为,有时候设计师是“很痛苦”的,虽然有自己的想法,但是不能完全按照设计师的想法来做,也要考虑企业的经销商群体的定位以及终端消费者的市场反馈,包括企业的推广渠道都是要纳入分析的一部分。但在设计过程中,设计师还需起到一个引导的作用。

对此,潘再生和乔华贵的见解是一致的。“设计机构与红木家具企业合作,最核心的问题是企业与设计公司核心资源的整合,企业的生产成本、工艺、理念、营销推广都需要设计公司深入了解,再根据厂家定位及市场需求来设计,这些必须构成一个完整的体系,且环环相扣。但设计的创意需由设计公司来主导,再与厂家沟通决定具体方向。”乔华贵表示。


博大家具《四君子》书房系列
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对此,中山香山桃源董事长杨乐君、博大家具董事长毛世国和雅仕轩红木营销总监符敏捷与设计公司的想法一样:企业做好定位和方向,由设计公司去发挥创意,再由企业做好工作,是减少抄袭现象的一种举措。

博大家具董事长毛世国认为,企业和设计公司之间应该是亦师亦友的关系,除了目标一致,企业要尊重认可设计公司的作品,而设计公司也要去聆听企业的想法,才能设计出既符合审美又迎合市场的作品。

同时,香山桃源董事长杨乐君和锦泰蓝家具设计董事长乔华贵都提到,双方的合作是要考虑长期发展战略的,“我们不盲目地去设计家具,要等市场先消化,看市场反馈来调整接下来的规划。”杨乐君说道。

无疑,新中式发展到今天,设计公司同样功不可没。今年,红木家具行业走到新的分水岭。业界有人称,明年的新中式会有一个很大的突破,而我们也期待,在企业与设计机构的共同努力下,未来会涌现更多有创意、有理念的新中式作品。来源:第三十四期《品牌红木》杂志  方苗

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